Когда сайт динамически меняется, то накапливаются ошибки индексации, битые ссылки, лишний код. Необходимы инструменты, которые помогут сохранить сайт исправным с технической точки зрения (чтобы он корректно индексировался, был размечен). В этом нам помогают: Google Tag Manager, Google Search Console, Google Optimize, Яндекс.Вебмастер.