Top.Mail.Ru
НАПИШИТЕ НАМ
Спасибо за обратную связь!

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг, или ремаркетинг – это рекламных механизм, взаимодействующий с пользователями, уже посещавшими ваш сайт, страницу в соц сетях, мобильное приложение и совершавшими там какие-либо действия. Принято разделять ретаргетинг на поведенческий, поисковый и динамический. В данной статье поговорим о самом простом его виде – поведенческом.
Время чтения: 6 мин
5 июня 2020 г.
Многие при планировании стратегии продвижения зачастую пренебрегают ретаргетинговыми кампаниями, предпочитаю сначала настроить поиск и сети. Однако, на наш взгляд, настройка ретаргетинговой кампании – это первое, что необходимо сделать при продвижении сайта. Давайте разберемся почему.

1) Более конверсионная аудитория.
Ретаргетинг работает с более узкой и подогретой аудиторией. Типичный пример: посетитель, который пришел на ваш сайт, неважно, из рекламы, органики или иным путем, пробыл там некоторое время, а затем ушел, не оставив своих данных и ничего не купив. Такой посетитель уже осведомлен о вашем товаре или услуге, и имеет к ним интерес. Клики от подобных клиентов имеют больше шансов привести к конверсии на сайте, и поэтому с ними нужно работать в первую очередь.
2) Быстрый результат.
Этот пункт логически проистекает из предыдущего – поисковым и сетевым кампаниям требуется некоторое время на открутку, прежде чем они начнут приносить заявки по нормальным ценам, в то время как ретаргетинг начинает работать и приносить лиды почти сразу же.
3) Простота.
Подготовка и настройка ретаргетинга (если мы говорим о поведенческом ретаргетинге) не представляет особой сложности. В отличии от, например, поисковых кампаний, для которых нужно долго и упорно прорабатывать и структурировать семантику, придумывать релевантные заголовки и тексты, работать с минусами и т.д., ретаргетинг можно базово настроить в несколько кликов.
1
2
3
Настраивать ретаргетинговые кампании маркетологи зачастую предпочитают на стандартные и проверенные аудитории. Типичный пример – показывать рекламу на тех, кто уже посещал Ваш сайт.
ВАЖНО: Не стоит включать в аудиторию ретаргетинга вообще всех, кто был на вашем сайте, т.к. это включает в себя и визиты с отказами. В таком сценарии вы рискуете просто слить часть бюджета.
1. Все посетители сайта без отказов
Самые распространенные сценарии для сбора аудиторий:
3. Посетители сайта, положившие товар в корзину, но не совершившие покупку
2. Посетители сайта, посетившие n-ое количество страниц
4. Посетители сайта, совершившие покупку/конверсию (для стимуляции доп продаж)
Счетчик Яндекс.Метрики, установленный на ваш сайт.
Для настройки ретаргетинга в Яндекс Директе нам понадобится:
Настроенные цели и сегменты Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудиторий.
Аудитории ретаргетинга в Яндекс.Директ.
Стоит отметить, что настраивать Цели в метрике нужно в любом случае. Иначе невозможно будет оценить реальную эффективность ваших рекламных кампаний. Кроме того, цели необходимы для автоматических стратегий. Вообще, любая реклама начинается с настройки аналитики, но об этом в другой раз.

О том, как создать и разместить счетчик метрики, а также настроить цели уже расписано здесь, поэтому перейдем сразу к аудиториям.
Алгоритм
1) Создаем новую кампанию. Привязываем счетчик метрики. Указываем все настройки, которые нам нужны. Минус слова не добавляем.
2) Создаем группы. Если условий ретаргетинга несколько, желательно создать отдельную группу с креативами под каждое, со своей посадкой. При настройке группе в поле «Ретаргетинг и аудитории» выбираем необходимый сегмент.
3) Создаем креативы. Общий принцип – как в РСЯ, только более персонализировано. Предложить пользователю скидку на оставленные им в корзине товары, сообщить об акциях, предложить доп товары к тому, что он уже купил и т.д.
Уточнение: Крайне важно подобрать правильные посадочные страницы под объявления, которые увеличат вам вероятность конверсии.
-----------

26 июня 2020 г.