ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕКСТЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ ДЛЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

В SEO мы вкладываем полный перечень работ по сайту!Это дизайн, маркетинг, техническая оптимизация, ссылочная оптимизация.

Тексты Яндекс Директ — это 95% успеха рекламной кампании , поэтому к этому нужно подойти со всей серьезностью.

В Яндексе много трафика забирают сайты-агрегаторы.
Но тем не менее, хорошего результата можно добиться уже на 2-3-ий месяц сотрудничества.

На самом доступном тарифе оптимального прогресса мы сможем достичь только через 3-5 месяцев.
Но все в большей степени зависит от тематики бизнеса и конкуренции в данном регионе.

Наш опыт постоянно растет и мы в любой тематике предложим ряд высокоэффективных способов увеличения трафика через поиск.

В зависимости от проработки ключевых запросов, если действовать по правилу "одно объявление равно одному запросу", то максимально можно создать 1000 объявлений. Поэтому стоит выбирать наиболее эффективные ключевые запросы.

Данный принцип, по большему счету, подойдет для интернет-магазинов, одностраничников подобного характера, а также сайты, предоставляющие товары или услуги. Он подойдет для всех объявлений, но не стоит забывать, что шаблонные тексты не всегда играют на руку. Они отлично подходят для новичков в этом деле и тем кто не хочет терять время на придумывание своих вариантов.

В яндекс директе ограничение заголовка составляет 33 символа. В него должна обязательно входить ключевая фраза целиком или частично, но с добавлением важной информации. Лучшим вариантом будет, если заголовок будет начинаться непосредственно с ключевой фразы.

В свою очередь, текст заголовка ограничивается 75 символами. В зависимости от правильно составленного данного текста и интересного креативного подхода, можно привлечь огромное число посетителей.
Здесь подходит принцип формулы "Offer Deadline Call to Action", то есть ODC — предложение, ограничение, призыв к действию. Наиболее креативными и эффективными будут Оффер + Оффер (предложение + предложение) или Оффер + Дедлайн (предложение + ограничение).

Это увеличит релевантность и кликабельность(CTR, отношение кликов к показам) объявления.
Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали.
Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.
Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается(по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

Слова-стимуляторы дополнительно привлекают внимание аудитории.
Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы» и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию.

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку (например, службы такси, доставка пиццы и др.).

Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса(медицинские учреждения, салоны красоты и т. д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями.
Иконка привлекает внимание. И если вы используйте не логотип компании, то проследите, чтобы изображение соответствовало тематике объявления, сайта или раздела.

Тогда оно будет повышать кликабельность объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть. Если это уместно для вашего бизнеса, например, вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько фавиконок для различных событий, например, для Нового Года, 8 марта.

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google(РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий.

Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр.

1

2

3

Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами.

В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс. Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графическогоформата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс. Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы.

Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.
Мы перечислили только базовые рекомендации.





Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.
Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.

Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров
и услуг. Поэтому важно понимать потребителя
и использовать все возможности контекстных систем.